最火包装容器造型艺术的商业价值

包装容器造型艺术的商业价值

摘 要:通过对包装容器造型的艺术性及其在商品流通中的作用的论述，探讨了包装容器造型的艺术性与商品的文化性、趣味性之间的关系，推动石化、表面涂装行业重点企业实行治理阐明了除使用价值之外的文化价值，是当今商品价值的重要因素和营销手段。

关键词:容器造型 商业价值 文化价值 商品趣味

随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高，人们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购买商品时，不仅仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提升的商品的附加价值 这正如日本经营之神松下幸之助所说的： 当今社会，纯以产品性能来满足感官功能需求的时代早已过去了，必须在运用之外，加上美观，这是一种‘美’的文化标准，也是时代消费的大趋势。”所以，商品包装设计在考虑保护商品、方便储运、促进销售等多方面实用功能的同时，更应注重包装容器的造型、材料选用、图案软包装的拉力机使用频繁装饰、色彩应用等表现手段。使容器造型在作用于功能、目的的前提下显示出自身的独立价值。

容器造型作为一种包装形态，在产品包装与产品之间，起着承上启下、情感递进的重要作用，它发挥着外包装装潢难以体现的持久魅力，从而使商品容器具有其它包装所没有的艺术价值。

1 提升商品价值

德国营销心理学家彼特-萨尔曼有一句名言 人们买东西是用眼睛 。据心理学研究证明：人们凭感觉接收到的外界信息中，83％的印象来自眼睛、11％来自听觉、3．5％来自嗅觉、1．5％通过触觉、另有1％来自口感或味觉。因此容器造型设计是否美观新颖、别具一格就显得尤为重要。包装容器作为一件包容产品的器皿，除了它的实用性外，同时具有一定的艺术魅力。这种魅力在于容器可以通过自己的造型、质感、色彩等手段，使消费者加深对产品的印象，向消费者传递产品的信息，引起消费者的购买欲望，从而间接的对商品起到促销作用。正是由于包装容器的这一特性，使它具有连续使用的价值。很多酒、化妆品在使用完后，其容器往往被消费者放在家中作为观赏的装饰品陈列着，更有甚者将其作为一种收藏。

对于化妆品这一类特定商品来说，它的容器造型就更体现了这一审美特性。因为化妆品的主要特征就是具有高度吸引力的外观，及其独特的容器造型，其中以香水最具代表性。如果香水容器造型过于一般化，即使所盛装香水的香气异常芬芳，令人陶醉，也会因其外观的“平庸”而无法吸引顾客，致使产品的销售出现问题。所以容器对于化妆用品的价值创造而言，其重要性在某种程度上甚至高于产品本身。在国外，任何一种新的化妆品上市，要想打出品牌，占领市场，一般都会重金聘请名师设计容器，使其具有与众不同的气质，成为具艺术性和观赏性极高的商品，从而吸引消费者。这一切都表明，艺术的形式美感要通过形式本身构成的情感概念和心理效应，才能使设计师和消费者之间形成”心理同构”。通过这种心理同构的作用，以达到加强艺术形式的感染力 。设计师如果没有审美文化功底，就难以在设计中创造出寓于商品包装中的完善的美学功能及其所体现出来的美学价值。

2 体现商品的文化内涵

英国的爱德华·泰勒、美国的奥格本·亨根斯他们把文化表述为“文化是复杂体，包括人4t`7~U造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯。 简单的说，文化就是对于自然的创造 。比起化妆品，酒类产品对容器的依赖更加无机硬质绝热制品实验方场地微振动丈量技术规程CECS 74:95法 GB/T5486.1⑸486.3⑵001明显。一般来说，酒类产品更具文化特征(地域风情、产品历史、酿造工艺等)，而这些文化特征正是通过容器造型这一媒介传递给消费者的，使消费者通过容器的外观、色彩、图形等来了解酒的文化背景和独特的含义，所以容器的艺术性对酒类产品而言至关重要，它已成为酒类包装不可分割的一部分。容器造型在展示其艺术魅力的同时，把不同的文化背景包含在设计中，让消费者不单是在消费物质，同时更能领会到更深层次的东西。

由于人的思想方式深受民族文化的影响，不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的差异。以黄色为例，东方代表尊贵、亮丽，西方基督教则视为耻辱；而红色，东方象征热烈、吉庆、积极，而西方作为战斗象征牺牲。就包装材料而言，国外包装容器喜欢选用玻璃、金属、塑料等科技含量高工艺性强的材料，做工精致讲究。而中国包装容器多选用天然材料，用竹、木、纸、陶瓷等，朴实、自然，比金属与塑料更感亲切。由此可见，传统包装文化中人情味、乡土味、自然味为我们的设计提供了更为丰富的源泉。“孔府家酒的彩陶样式，反映出了我国北方传统的民族风格和艺术特色；剑南春酒 的景德白底兰花瓷瓶，造型幽雅，色泽细腻，体现出了南方的地域特色； 张弓酒 的乐器编钟造型，古典高雅，生动地展现了中国古老音乐艺术的魅力。这些酒产品由于其容器造型颇具艺术性，附带着深深的文化底蕴，深受消费者喜爱。如今不少消费者买酒不为品尝，只为收藏其酒容器。容器造型对酒类产品的价值创造在此可见一斑。

3 增添商品趣昧

商品包装容器造型在满足人们的审美需求的同时，还产生了一种审美心理效应。使消费者在观赏商品包装容器造型时，内在感情趋于悦乐和提升，产生亲切、舒适、轻松、愉悦、尊严、平静、安全、自由、有活力，等等有意味的心理活动。”人类的审美活动过程包括了客体和主体两方面，美首先来源于作为客体的自然界或事物(容器造型)，但它又与主体(人)的审美需要、审美心境相联系，是两者结合统一的产物，是客体的属性与主体的审美需求和审美心境之间的一种关系 。”法国的Shimo 香水，它的玻璃瓶制造商圣-戈贝提供的瓶型是一位亭亭玉立的少女，瓶盖象一顶时装帽。如此美妙可爱的瓶型，消费者一定会为之驻足，难以割舍，由美好的外型联想到内部的商品同样完美，转而对商品产生了强烈的购买欲望。当然这种玩偶式的艺术情趣，不仅仅是靠体量的缩小，还要同它把握到的形象含有丰富的想象性、创造性、敏锐性结合起来。用夸张、变形的艺术手法以及特殊的工艺处理相结合，才会产生特殊的审美情趣，收到良好的艺术效果。我们熟悉的拿破仑酒系列的容器造型，其瓶盖是具有代表性的拿破仑的帽子，瓶身是精装书造型，深沉的红、蓝色配以金色，稳重而大气，给人以王者气派。

现代人们生活在快节奏的社会里，生活和心态迫切需要审美趣味相和谐 j。在容器造型中采用幽默乃至滑稽的设计手法，用轻松活泼、乐观愉快、稀奇古怪的造型，引起人们的注意和兴趣。让产品在平淡中生色，在平凡中增加它的趣味性。而商品的趣味性必须符合产品和文化的内涵，满足消费者的欣赏品味，为整个包装增加其艺术观赏性，以刺激消费者产生购买欲望。因此，重视包装容器造型的艺术性，从而使产品在商品竞争中立于不败之地，是每一个商家所必须高度重视的课题。

4 结 语

未来的容器包装设计要充分发挥现代科技、道德心理、审美意识、营销策略等文化要素的支持作用。从产品及包装的内在文化底蕴和外在的社会环境因素中去挖掘、提炼出新的设计语汇，通过全面的会”意“与造”象”，把科技成果的应用与艺术的创意很好地结合起来，设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的容器造型，提高商品包装的附加价值。

作者/秦春晓[1] 冯艺[2]

[1]南昌航空工业学院[2]江西省科技师范学院

来源: 《 包装工程 》