机械-百威和百事为超级碗球队推出主题包装 营销大战开始打响

【中国包装网讯】超级碗 NFL 2017/18 赛季常规赛首场将在 9 月 7 日举行，再过 2 个多月，季后赛的赛程很快也能初步显现了。这个有着“美国春晚”之称的大赛每年都会吸引众多品牌砸钱投放广告，与此相干的营销也是层见叠出。

现在距离常规赛都还有几周，百威英博就已为旗下的百威淡啤(Bud Light)推出了参赛队伍全新的主题包装，易拉罐和铝瓶上印有 32 支参赛队伍中 28 支队伍的 logo 和口号标语(除达拉斯市、芝加哥市、威斯康星州和明尼苏达州这4处确当地球队，他们均与另外1家啤酒商 MillerCoors 合作)。费城老鹰队的“Fly Eagles Fly”、亚特兰大猎鹰队的“Rise Up”，辛辛那提孟加拉虎队的“Who Dey”……都被印在5颜6色的百威淡啤瓶身上。瓶子上还设计有 Snap code，消费者用 Snapchat 给啤酒照张相并上传就有机会赢得超级碗的入场券。之前在 2015 年的时候，百威淡啤也玩儿过球队主题包装这个花样，作为超级碗的官方啤酒支援商，它在球队赛区和周边区域销售包装新颖的啤酒，借此吸引了1票球迷。

虽然百威淡啤仍然是百威英博的旗舰品牌，但由于消费者对工业化生产的啤酒兴趣越来越小，转投精酿，它在美国的市场份额已连续 6 年显现下滑趋势，百威英博正在利用营销让美国消费者们对这款啤酒重燃信心。

和百威英博1样迫不及待要在超级碗开始前造势的还有百事违章建筑被强拆如何确定补偿，旗下 Tostitos 玉米片也为 19 支超级碗队伍做了主题包装，这个限量版 Lucky Bags 系列被赋予了1些迷信色彩，每个队伍的专属玉米片都被视作是各自队伍的“荣幸符”，百事还约请了1些明星球员，比如达拉斯牛仔队的 Dak Prescott、巴尔的摩乌鸦队的 Joe Flacco 在广告片中亮相。

为了和消费者有更多互动， Tostitos 1样在包装上安置有 Snap code，球迷们扫1扫就能够解锁每个队伍独有的赛前祝贺语，还能分享到社交网络上。

这些定制类型的营销活动都是瞄准了千禧1代，特别是和球赛相干的商品，只要激起球迷们的身份认同感就能够促使他们自发地在网上晒图房屋住房权的房子拆迁怎么办，把产品分享给亲朋好友。

2014 年可口可乐在美国推出有 1000 个版本的昵称瓶，在当年此类型的包装产品获得了 19% 的销售增长，而今年 Nutella 巧克力酱利用色彩算法设计了 700 万瓶不同款式的包装，新品在 1 个月里就全部售罄。

这些产品都利用包装抓人眼球，当人们买下它们的时候，已不再仅仅是消费产品本身这么简单了，更多的是这些产品包装背后的含义。