瞧一瞧：宠物经济：细分市场更风靡？

宠物经济：细分市场更风行？

配图来自Canva可画

虽然没有像双11那样火爆，但是刚刚过去的双12消费势头照旧强劲。来自西安的孙小姐也赶在双12的末尾，为自己家的宠物狗小乖购买了漱口水和洁牙凝露，另外还给小乖挑选了过冬的衣服，但是691件毛衣、881件外套的价格，又让孙小姐迟迟没有点下付款键。

和孙小姐1样赶在大促期间为自家的“毛孩子”进行消费的人不在少数，而这也正是这个宠物市场火爆的1个表现。不论是必须的猫粮狗粮，还是保证宠物健康安全的医疗、护理，乃至是提升宠物品质生活的玩具、猫窝狗窝等都成为宠物主们需要花钱的地方。

浮出水面的宠物经济

不同于其他风口的突然火爆，宠物经济的火热是1个长时间的进程，等到浮出水面的时候，已成了1个庞然大物。

在1980年，国家有关部门发布了《关于控制和消灭狂犬病的通知》，其中规定县级以上城市等区域制止养犬；210年后，各个城市又逐步将禁养转为限养，宠物数量逐步上升，也逐步带动了全部宠物行业的发展。

又过了210年，宠物已成为很多家庭中不可或缺的成员，很多人将宠物当作是自己的儿子或女儿。根据艾媒咨询今年公布的数据可知，中国养宠人群中将宠物当作孩子的人群有20.70%，有12.78%的人认为宠物是自己的亲人，有21.59%的人认为宠物是自己的朋友。

正是由于宠物在人们平常生活中的地位愈来愈高，这为宠物经济的日渐火热打下了基础。而近年来，还有别的因素一样保证了宠物经济的延续向好。

首先是孤独经济的延续发酵。人总是很难与自己的孤独相处，虽然身处1个社交本钱极低的社会当中，各类社交软件也层见叠出，但是当代的人们照旧不可避免地经常堕入孤独当中，而疫情更是进1步催化了这类孤独感。

因而为了减缓这类孤独感，有些人选择沉迷在社交网络当中，而有些人更愿意养1只宠物当作平常生活的陪伴。毕竟是个活生生的生命，在每个加班的夜晚都能带来或多或少的慰藉。

其次是主流消费者观念的变化。根据艾媒咨询提供的数据可知，如今的养宠人群显现出年轻化的特点，80后、90后人群占比分别到达了46.3%、20.3%。而年轻人也是当下扛起消费大旗的主力军，他们更愿意在他们喜欢的事物上进行很大的投入。

而宠物对这些年轻养宠人群生活的重要性不言而喻，为自己家中的“主子”多花点钱，虽然心痛，但是却10分愿意。

内外夹击的宠物细分平台

而正是由于这类种缘由，让宠物在平常生活的陪伴中，释放出了巨大的市场。

根据艾媒咨询的数据显示，中国宠物市场范围在2019年就已到达2212亿元，预计在2020年将达2953亿元，年复怎样与拆迁办谈价
合增长率到达20%。而随着宠物饲养观念的普及和宠物行业延伸服务的发掘，中国宠物经济的市场空间也将进1步扩大。

另外根据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，至2019年中国养宠家庭数量为9978万户，而人均单只宠物犬年消费为6082元，人均单只宠物猫年消费金额也到达4755元。并且伴随人均收入的上涨，未来花在宠物身上的钱也会愈来愈多。

也就是说，目前国内的宠物市场照旧还有巨大的想象空间。而这自然也会吸引众多新老玩家的共同角逐。认定违建的法律依据
比如前不久刚登陆美股上市的波奇宠物已在宠物市场中深耕了102年，还有已在A股上市宠物食品概念股，中宠股分和佩蒂股分。

固然还有铃铛宠物、小狗在家、爱宠医生、有宠、小佩宠物、阿闻、淘宠网、萌窝等大小平台，都在赛道当中沉浮。但是这些国内的宠物平台，都专注于某1个细分领域，这也让其遭到了来自海内外的压力。

先来看看海外市场。比如美国宠物电商品牌Chewy，自上市以来其股价就1路走高，事迹表现也很不错，让其如今的市值也超过了320亿美元，约合人民币2100亿元以上。但中宠股分如今的市值也只在110亿元附近，佩蒂股分只在54亿元附近徘徊。

而在国内市场中，诸如淘宝、京东、美团等综合电商平台，对这些宠物细分领域平台而言一样是需要逾越的大山。

由于商品种类的充裕和平台效应的缘由，更多消费者愿意在综合电商平台购买宠物用品。举例来讲，在宠物市场占有率方面，排名前3的分别是淘宝、京东和波奇宠物。

宠物细分真的走不通？

也正是由于这类内外的压力，让外界都觉得在国内市场中，宠物经济中垂直平台的故事根本讲不通。但是垂直于宠物这条路就真的走不通吗？答案自然是不是定的。

宠物不同于其他商品，有其独特的属性。对消费者而言，1只猫咪在付款之前可能只是橱窗中的展现商品，但付款以后，宠物的商品属性就被极度淡化，猫咪的身份就转变成了鲜活的生命和陪伴。

而正是这类独特的属性，给宠物领域中不同的细分领域创造了条件，也让主攻细分领域成了现阶段很多平台的选择。

首先，消费者需要更加专业的产品和服务。要照顾1个鲜活的生命，自然不同于打理玩具、衣服那样简单，猫猫狗狗的饮食起居、健康状态无1不是需要侧重关注的方顶楼阳光房算违建吗
面。而且随着消费年轻化和宠物地位的上升，养宠人更愿意为宠物挑选专业的服务和产品。

在细分领域深耕好久的品牌，也会在各自的领域有所优势，而消费者看中的就是这些优势。

其次，宠物的需求也在逐步精细化。当下的消费者在为宠物消费时，不再只是满足刚需而已，而是向着马斯洛金字塔的顶端迈进。

根据淘宝今年发布的《双12宠物经济冷知识》可以看出，如今的消费者除在满足宠物基本生理需求以外，如何更好满足宠物更细微的精神需求成了新的消费重点。玩具、电热毯、衣服装潢等方面都展现了很大的消费潜力，乃至连宠物培训班都意外火热。

最后，现阶段细分领域更有机会。相比于海外市场，中国的宠物市场虽然增长迅猛，但照旧处于发展阶段中。消费者对宠物的消费观念还需要进1步的培养和完善。而在这个培养的阶段中，很多在细分领域有优势的平台，也能更好地吸引到消费者。

美好未来需要延续深化

而对宠物市场中的不同平台而言，深耕各个细分领域其实不是终究目的，而且专注于细分领域也只是1个阶段的必定要求。放眼更加长远的阶段，全面且专业的平台，才是市场所需要的。

而这也需要赛道内的不同平台，需要解决更多的问题，才能向美好未来前进。

其1，需要应对消费者需求的变化。对消费者而言，消费需求在愈发精细化的同时，也就在要求着平台需要提供更加多元的服务。这也就要求各个平台，在满足消费者关于专业程度的需求以后，还需要扩大更多的服务来进1步巩固消费者。

其2，平台也需要加速行业的规范化。不同于那些坏了可更换的商品，宠物是个鲜活的生命，这就需要全部行业更加规范、专业，才能保证宠物的基本生命安全得到保证。

而现阶段的宠物市场当中，鱼龙混杂的现象照旧难以杜绝。食品领域中有不良商家在猫粮狗粮中搀假饲料；玩具领域也有不法商家售卖低质量玩具，让主人和宠物都深受伤害；而更加主要的还是在医疗领域，有些黑兽医店连卫生安全都难以保证，更别说其医疗水平了。

这就需要行业内的平台们继续深化本身业务能力，并延续向市场释放更好的技术，在提升本身能力的同时，也让全部行业更加专业和规范。而这也会让全部国内的宠物经济更上1层楼，释放出更多的活力。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110THEEND免责声明：本文系转载，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表亚设网的观点和立场。