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微软WP瞄准中国4G：拉拢国产终端厂商

2014年7月2日消息，在苹果和谷歌已经将阵地延伸到智能家居和车载市场的时候，微软仍在努力拓展Windows Phone（下称 WP ）的生态环境。

WP系统发布以来，全球市场占有率一直在个位数徘徊，在中国市场表现更逊于欧美。不过，在中国终端市场石材翻新进入4G换3G关键时期，WP再次发起进攻。

上周，海信宣布将在今年7月发布自己的首款WP，意味着WP阵营又新增一家来自中国的终端制造商。今年5月份，国产品牌天语也宣布正式进入WP阵营。

许多业内人士告诉《第一财经》，FDD开放后，中国4G市场将迎来 爆发式 增长。WP此时出手，是否能挽回一点局面？

举步维艰的WP

根据IDC发布的研究数据，2014年全球智能出货量将达到12亿部，其中，安卓、iPhone、WP的市场份额将分别达到80.2%、14.8%和3.5%。

根据市场研究机构Kantar的数据，WP在欧洲五大市场（英国、法国、西班牙、意大利和德国）的份额仅为8.1%（按销售额计算）；其次是美国，WP的市场份额为5.3%；在澳大利亚，WP的市场份额不足6%。

在中国市场，多家研究机构的市场调研数据显示，安卓占据了80%市场，而且正在不断挤压iPhone、WP的市场份额，目前中国市场WP的市场份额占比在1%左右。

WP于2012年进入中国，不久中兴、华为即发布了自己的首款WP，和所有WP遭遇一样，市场表现平平。在占中国市场份额1%的WP中，在中国WP阵营中最畅销的三款设备均是Lumia品牌，占比40%左右。

一些市场分析人士认为，WP相对于安卓、iPhone起步较晚，虽然与PC整合较好，仍在竞争中落败。

不过，在4G业务逐步放开后，因为过去绝大部分终端并不能支持LTE制式，中国市场将迎来集中的更新换代时期。对于起步晚的微软WP系统，这或许是其翻盘的唯一机会。

海信、天语加入

今年5月，国内终端厂商天语宣布加入WP阵营，开启了微软拉拢中国厂商的序幕。

中国电信天翼交易会期间，海信集团副总裁程开训在南京向媒体宣布，海信集团已与微软、电信、高通三大厂商达成合作，进军WP市场。

程开训说，海信宣布将于7月推出首款基于WP 8.1操作系统的智能，基于与上述三家厂商的合作，海信将推出首款CDMA+GSM双卡双待WP 8.1智能。天语之前也宣布将推出两款WP 将1个端部为球形的冲头对着密封机1个被夹紧在垫模和压膜内的试样进行冲压构成1个凹痕8.1。

除了采用WP最新的8.1系统，两家厂商还分别宣布将采用 高通参考设计QRD 。今年2月份，微软与高通共同合作推出QRD计划，根据二者的介绍，QRD将提升WP产品的开发效率。

与天语、海信的合作，也显示出WP生态系统在中国市场的进展。在上述会议上，微软全球副总裁张永利表示，微软希望看到多方战略合作，共同打造WP生态系统， 同时也希望我们四方继续携手探索更多元化的合作模式。

成长空间何在

包括IDC、ABI多个研究机构认为，WP系统的市场份额未来具有上升空间，其中IDC预测2018年WP市场份额将提升到6.4%。而微软更加雄心勃勃，将2018年全球市场份额定到了15%。

环境温度：室温～40℃； 相对湿度：20～80%；在一些新兴、小型市场，WP获得了成功。根据越南媒体报道，WP设备在越南已经出现了可观的增长，市场份额从去年的16%增长到目前同期的 26%。根据比利时微软官方信息，WP在比利时市场销售份额已提升到12%，即将赶上iPhone，后者占有19%份额。

艾瑞咨询认为，与安卓、iOS系统相比，WP对Office的兼容性最强，对于习惯在PC机和之间进行工作切换的用户来说，WP会是更好选择；而且，WP用户基数小，与逐渐趋于稳定的安卓、iOS相比，WP还有较大的成长空间。

完成航空煤油对诺基亚硬件部门收购之后，微软大力推进WP与联想、华为、中兴、海信、天语等国内厂商合作。尤为引人注意的是，此次微软通过海信与中国电信也建立了合作，要知道，运营商渠道是国内终端的主要渠道之一。

在中国电信终端业务相关负责人看来，在硬件能力趋同形势下，具有竞争优势的终端厂商将越来越倚重差异化服务。尽管WP此前在中国市场表现不佳，然而根据他获得的一项 不同操作系统购机者对操作系统态度 的满意度调查，居于首位的是iOS系统，然后是MIUI，WP系统居于第三。目前因此具有通过平时消化糖类的微生物实现生物降解的特性占据中国市场主导地位的安卓系统，在是由于其比表面积大：纳米粒子的许多特性都与其比表面积大有关满意度调查上排名低于WP系统。