网购年消费额超30万的人都是怎么剁手的行业动态资讯-【资讯】

发布时间：2021-09-20 08:22:36 阅读：次来源：木板材厂家

阿里研究院和阿里巴巴APASS黑卡会员俱乐部联合发布了一份高端网购消费者调查报告《互联网高端消费橙皮书》。先解释一下APASS会员,指的是在阿里巴巴平台上年消费额超过30万元且有良好诚信购物记录的群体。根据阿里巴巴首席市场官董本洪所说,这些会员一年的网购消费额至少有300亿元。

阿里研究院和阿里巴巴APASS黑卡会员俱乐部联合发布了一份高端网购消费者调查报告《互联网高端消费橙皮书》。

先解释一下APASS会员，指的是在阿里巴巴平台上年消费额超过30万元且有良好诚信购物记录的群体。根据阿里巴巴首席市场官董本洪所说，这些会员一年的网购消费额至少有300亿元。

APASS全称为AlibabaPassport，即每位会员都拥有一位专属客户经理。我们在官网上看到，除了专属客户经理外，会员还享有以下权限：365张退货保障卡，24小时电话、短信提醒，5000元极速退款的额度。

这看上去就是“拉仇恨”的骨灰级剁手党才享有的福利。我们来看看这些人都是谁，以及他们是怎么剁手的。

多为80、90后

首先是年龄上的基本情况。报告显示，APASS会员中有六成是80后，90后占比在10%左右，而70后占比约为30%。与美国和日本高端消费群体相比，中国的高端消费群体比较年轻，平均差值达到了20岁。

但这不奇怪，80后、90后作为中国的互联网原住民，主要的网购群体也是他们。另外，老一辈上网次数少，更别提是网购了，而且比起年轻一代对网络的信任度，他们更倾向于实体店购买，何况买的东西还是高端奢侈品呢。

都爱买优衣库

在消费风格上，大的品牌像是标配，在服饰领域，你会看到，不管男性女性，都爱买优衣库。分别排在第一和第四。

不过他们也喜欢小众品牌，包括一些在阿里巴巴平台上做起来的淘品牌，如做高端日系女装RUMERE、偏欧美风的女装牌子小虫等。这些淘品牌往往只有线上店，并没有实体店，所以报告里出现它们的身影，也就不出奇了。

比起奢华尊贵，更喜欢简约舒适

根据报告，超过60%以上会员家庭月收入高于5万元，有三分之一是私企老板、经营者或管理者。他们被描摹成了以下四种群体：新中产潮妈、商务精英、创一代、资深淘宝达人。

他们更倾向根据自己的喜好和对品牌的信任去采购，比起奢华尊贵的品牌风格，追求的是简约时尚的。除了网购，喜欢陪家人和旅游，旅行方式选择上，自助、半自助以及私人定制占了非常大的比重，13%表示在出行中会选择有特色的民宿。

如此看来，在买买买这件事情上，这个群体懂得如何理智和聪明地花钱，不迷信“最贵才最好”，自己觉得舒服才是正经事儿。

题图来自视觉中国、阿里研究院《互联网高端消费橙皮书》报告