任天堂与微软惺惺相惜运用匮乏宣扬不当

发布时间：2020-03-23 12:07:08 阅读：次来源：木板材厂家

美国科技博客Business Insider周三刊登题为《任天堂与微软惺惺相惜》(Nintendo And Microsoft Are Failing For The Same Reason)的评论文章称，任天堂Wii U之所以销量惨淡，是由于遭受了与微软相同的问题：没法吸引开发者和消费者的支持。

任天堂Wii U游戏机

以下为文章全文：

运用匮乏

任天堂卖不动Wii U与微软卖不动Windows Phone手机和Windows 8平板电脑的缘由相同：他们没有充分的理由让消费者和开发者支持自己。

虽然Wii U、Surface和很多搭载Windows Phone 8操作系统的手机本身都很优秀，但潜伏买家却发现，这些平台的软件都很匮乏。

当消费者不购买这类装备时，开发者就更没有理由为其开发软件，因而便堕入恶性循环。

微软的主要问题是出手太晚——Windows Phone 2010年末才发布，Windows 8平板电脑上市还不到一年——而任天堂没法吸引开发者则有更加复杂的缘由。

该公司的GamePad平板手柄阻碍了很多游戏进驻Wii U平台，缘由是开发者不知道如何以独特的方式利用这款装备。

Wii U上季度的销量仅为16万台，环比骤降50%。开发者希望自己的游戏能够实现数百万份的销量，所以如果一套系统的用户都达不到这个级别，自然不会对他们构成吸引。

EA Sports的一名高级软件开发者曾将Wii U称作是“废物”，乃至认为任天堂“现在已是行尸走肉”。这也就难怪《FIFA 14》和《Madden NFL 25》这两款EA Sports今年的大作没有支持Wii U平台了。

他为什么对Wii U如此不满？主要是由于这款产品的性能不及行将上市的PlayStation 4和Xbox One。虽然Wii U硬件速度大约是现有的PlayStation和Xbox的1.5倍，但索尼和微软的下一代系统却会秒杀Wii U。

如果系统的性能不足，就必须采取更多措施才能运行一款针对性能强大的装备开发的游戏。

正因如此，《Elder Scrolls》开发商Bethesda和《战地》(Battlefield)开发商DICE才没有支持这套系统。在被问及行将发布的大型游戏是不是会兼容Wii U时，Bethesda公关副总裁说：“保证不会在Wii U上发布这些游戏。”DICE履行制作人帕特里克·巴赫(Patrick Bach)也在接受EuroGamer采访时表达了类似的观点。

宣扬不当

对消费者而言，任天堂和微软也堕入了相同的营销窘境。

当Wii U发布之初，任天堂的宣传工作如此之糟，以至于CNN的科技记者认为这只是第一代Wii的一款配件。如果连整天混迹于科技行业的记者都搞不清Wii U是什么，还能期望普通消费者理解它吗？

据财经网站MarketingWeek的塞巴斯蒂安·约瑟夫(Sebastian Joseph)报导，正因如此，任天堂才在英国制作了一条广告，让喜剧演员洛夫斯·郝德(Rufus Hound)展现Wii U平板手柄的好处。

这与微软Windows 8平板电脑的推行方式类似。Surface的第一批广告从头到尾都在舞蹈，致使潜伏用户根本不知道这款产品有何用途。最近，微软开始把重点放在Windows 8平板电脑与iPad的比较上。

任天堂和微软还都在努力修复与开发者的关系。任天堂一直在努力寻求一线独立开发商，并说服他们推出Wii U游戏。最近，该公司还直接资助了游戏开发，希望能够为Wii U吸引独家游戏。

一样地，微软也为开发者提供最高10万美元的资金，让他们开发Windows Phone 8运用。

至于这类策略能否振兴这两大平台，目前还还难以判断。就在前几年，任天堂还曾借助降价和一批高品质的游戏成功改变了3DS掌上游戏机的命运。也许在圣诞购物季前及时降价，并在10月推出新的《塞尔达》游戏，将会解救Wii U。

至于微软的手机和平板电脑平台的前景，一样是众人猜想的焦点。科技博客BGR的布拉德·里德(Brad Reed)几周前指出，市场研究公司comScore的最新数据表明，从市场份额来看，微软的手机平台正在沿着毛病的方向发展。据IT网站ZDNet的玛丽·乔·福利(Mary Jo Foley)报导，微软已推出了一款新工具，下降针对该平台开发运用的难度。

向技术实力较弱的运用开发者敞开大门，也许有助于缩小Windows Phone与iOS和Android差距，并加强对消费者的吸引力。(鼎宏)