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发布时间:2023-12-19 03:46:44 阅读: 来源:木板材厂家

2015年中国家电购分析报告发布

近日发布了《2015年中国家电购分析报告》。报告显示,2015年,我国B2C家电购市场(含移动终端)规模再创新高,达到3007亿元,同比增长49%,购已经成为家电市场强劲动力。2016年,我国B2C家电购市场规模有望超过4000亿元。 015年,家电零售市场从整体来看实现了小幅增长,但从线下和线上市场分别来看,却是冰火两重天。2月25日,由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司指导,中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的第六届中国家电购高峰论坛在北京举行。论坛发布了《2015年中国家电购分析报告》。

报告显示,2015年,我国B2C家电购市场(含移动终端)规模再创新高,达到3007亿元,同比增长49%,购已经成为家电市场强劲动力。2016年,我国B2C家电购市场规模有望超过4000亿元。

购增幅近五成

家电线下零售量和零售额均出现不同程度的下跌,线上市场则逆市高速增长,成为拉动整体家电零售市场实现增长的生力军。

家电线上市场之所以抢眼,除众多家电厂商对线上销售渠道重视度进一步提升外,也与电商平台做大市场密不可分。报告显示,2015年,电子商务领域竞争更为激烈,京东拿下家电购市场的六成在实际利用进程中份额,天猫、苏宁易购、国美竞相追赶,渠道格局出强者更强趋势明显。《家电购报告》显示,2015 年,我国B2C家电购市场(含移动终端)规模达到3007 亿元,同比增长49%,略低于我国整体上零售额53%的增长水平。从家电购分类市场规模来看,大家电为862亿元(包括平板电视389亿元、空调195亿元、冰箱151亿元、洗衣机127亿元),小家电465亿元,大小家电合计为1327亿元;、平板电脑等移动终端产品约1680亿元。

《家电购报告》指出,尽管家电购市场一路高歌猛进,但2015年家电线上市场增长幅度均低于上年同期,家电购市场增速趋于平缓。2015年,四类大家电的整体零售额同比增长45%,增幅比上年同期回落27个百分点;小家电整体零售额同比增长50%,增幅比上年同期回落28个百分点;但移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%,零售额亦明显提升。

进入数据驱动经营时代

《家电购报告》指出,2015年,各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升,线上零售量普遍实现大幅增长。传统家电品牌在全力拥抱电商之后显示出其战斗力,迅速超过因先发优势暂时领先的互联黑马企业,成为家电购领域的领头羊。

在电视领域,海信不但以14.5%的零售额份额稳居第一,还成为第三方电商平台综合销量超过200万台的惟一彩电品牌;在空调领域,2014年年底正式转型拥抱电商的格力,2015年便以17%的零售额份额取得线上第一;在小家电领域,美的2015年线上零售额达到160亿元,稳居热水器、净水器等多个细分产品门类第一。

从品牌格局看,在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场,国内品牌占据优势,只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场,国际品牌才有较大机会。

《家电购报告》指出,电商给企忠旺不但提供了全部的铝材业带来销量的同时,也促使企业转变经营模式,家电企业已进入数据驱动经营时代。

2016年,家电线上高速增长依旧,总额有望超4000亿元。从2015年家电购市场各品类销售额增长情况来看,大部分家电品类增长幅度超过40%,即使是增长率为31.4疏水阀%的平板电视也会在2016年热度不减。报告预计2016年家电购市场整体增幅为35%。

《家电购报告》指出,京东家电凭借京东平台的整体优势,在2015年巩固了已有地位,份额达到60.2%。2016年,家电购市场的电商大电镀镍战会自控阀门持续升级,各临沧方将通过价格战、品质战、供应商争夺战、农村家电市场持久战等战役,把竞争推向白热化。

中国电子报社总胡春民表示,2016年家电购市场购物节点将继续增多,原有相对集中的 节日消费 将被打散;商家推出的 购物节 将减少,而商家与品牌企业联合推出的 品牌日 将常态化。不过,专家也指出, 购节 可能遭遇 审美疲劳 ,但价格战仍将继续。

随着一、二线城市流量红利的逐渐消失,各电商巨头纷纷瞄准了农村市场。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜指出,2015年年底,京东成立的新通路事业部,阿里巴巴提出的 返乡创业就业 概念,将是购领域两个值得关注的现象;其中前者尤其会对家电购市场产生巨大影响。彭煜指出,2016年,在国家政策红利以及市场利益驱动下,农村电商仍将成为各大电商发展的重点。

高端智能趋势突显

2016年,中央大力推动供给侧结构性改革,扩大有效和中高端供给。随着购成为越来越多消费者的习惯,线上中高端消费人群的规模迅速扩大,线上市场家电产品高端化趋势更加明显。同时,越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。

《家电购报告》指出,2015年,智能电视线上渗透率达75%,4K智能电视占比接近30%;三门冰箱超越双门修改了搁板稳定性实验、非固定柜活动部件打开时加载稳定性等成为线上零售额占比最高的产品,达到34.57%,同比增长74.09%;5000元以上高端空调上表现抢眼,零售额同比增幅达到66%;3000元以上智能机的线上零售量增幅超过整体市场增幅,大屏、八核的高端机已占近四成市场。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示,目前人们购家电不再是 图便宜 ,而是求方便。随着购成为越来越多消费者的习惯,线上中高端消费人群的规模迅速扩大,线上市场家电产品高端化趋势更加明显。徐东生认为,2016年家电市场将持续掀起智能化高潮,而线上市场会根据C2B定制优势,找到易于落地的智能家电产品。家电购产品的高端化、智能化、节能化以及时尚化是大势所趋,在供给侧推动了家电产品的创新升级,在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求,对家电行业的可持续发展也具有重要意义。

本次论坛以全国家电购统计数据为基础,依据政府权威部门、著名研究机构分析数据,综合络消费者对电商、家电品牌、产品的全方位评价,隆重评选出2015年中国家电购受欢迎品牌、2015年中国家电购受欢迎产品、2015年中国家电购优秀推广品牌、2015年中国家电购先锋产品四项大奖。海信、创维、TCL、长虹、海尔、美的、小米、康佳、容声、奥克斯、小狗、夏普、三星、LG、霍尼韦尔等电商市场的领先企业荣获大奖。

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